árabe com o ishpink, joia amazônica
A Natura anuncia o lançamento de Essencial Safran, nas versões feminina e masculina, a
grande aposta da marca para o seu portfólio no primeiro semestre. O produto marca o início
de uma estratégia robusta para fortalecer o core business da marca Essencial e consolidar
sua relevância, aproveitando a crescente onda da perfumaria árabe no Brasil e no mundo.
O lançamento reforça o posicionamento da Natura no segmento de ingredientes árabes,
que tem ganhado destaque globalmente e alcançado um crescimento vertiginoso em
plataformas digitais como TikTok e Pinterest, com 40% da audiência mundial de hashtags
relacionadas vindo do Brasil. A ampliação do portfólio de Essencial ocorre em um contexto
de forte crescimento do interesse por perfumes árabes no Brasil. Dados do Google Trends
indicam que as buscas por “perfume árabe” cresceram mais de 60% ao longo de 2025,
refletindo uma clara mudança no comportamento do consumidor, cada vez mais interessado
em fragrâncias intensas e duradouras.
Essencial Safran inova ao trazer o açafrão – um dos ingredientes mais raros e caros da
perfumaria árabe – como nota principal, um feito inédito nas composições da Natura, junto
ao ishpink, conhecido como a canela amazônica. O açafrão é conhecido como o “ouro
vermelho”, extraído manualmente dos estigmas de uma flor lilás em processo artesanal,
resultando em um símbolo de luxo e sofisticação. O lançamento, que alcançou mais de 90%
de aprovação em testes sensoriais, promete uma experiência olfativa intensa e opulenta,
garantindo 14 horas de duração na pele.
A novidade foi desenvolvida em Dubai e co-criada por Veronica Kato, perfumista exclusiva
da Natura, junto a dois perfumistas especialistas em perfumaria árabe: Pierre Guéros e
Gael Montero. Ela será o carro-chefe da mais nova Coleção de Ingredientes Árabes da
perfumaria de Natura Essencial, que visa unificar de forma inédita os ingredientes mais
luxuosos da perfumaria árabe com os mais nobres ativos da biodiversidade brasileira. A
coleção já conta com sucessos de venda pioneiros, como Essencial Oud e Essencial Mirra.
A Natura foi a primeira marca brasileira a usar o ingrediente Oud como protagonista na
perfumaria brasileira, em 2018, em uma releitura exclusiva e que marcou um novo capítulo
na história da marca. Conhecido também como “madeira dos deuses” e “ouro líquido”, o
Oud é um ingrediente raro, sendo a madeira mais cara do mundo e que resulta em uma
fragrância rica e única.
“O interesse do consumidor brasileiro por novos ingredientes, fragrâncias mais densas e
opulentas cresceu muito nos últimos anos. Essencial Safran mantém a Natura na
vanguarda de criações que trazem ingredientes que serão cada vez mais utilizados na
perfumaria”, comenta Diego Costa, diretor sênior de marketing da Natura.
Essencial Safran estará disponível a partir de meados de março e é a aposta para o Dia dos
Namorados, seguido pela coleção de ingredientes árabes, com fragrâncias marcantes e
exclusivas com ingredientes da perfumaria árabe, que traz Safran, Oud e Mirra. Em breve,
Natura Essencial traz de volta para o portfólio as fragrâncias de sucesso Oud Pimenta e
Oud Vanilla, atendendo aos pedidos dos consumidores fieis da marca.
Sobre a Natura
Fundada em 1969, a Natura é uma multinacional brasileira líder em beleza e cuidados pessoais na América
Latina. Por 11 anos consecutivos é a companhia de melhor reputação do Brasil e mais responsável em ESG
pelo ranking Merco. Há mais de 25 anos, por meio do relacionamento com comunidades extrativistas na
Amazônia, a Natura foi pioneira no uso cosmético de bioativos da sociobiodiversidade brasileira. Hoje, essa
atuação gera benefícios para milhares de famílias e contribui para conservar 2,2 milhões de hectares de floresta.
A Natura foi a primeira companhia de capital aberto a receber, em 2014, a certificação de Empresa B pelo B
Lab, organização que reconhece globalmente negócios que combinam a geração de lucro ao impacto
socioambiental positivo. Com operações em 14 países na América Latina, os produtos da marca podem ser
adquiridos através das mais de 3 milhões de consultoras na região, via e-commerce, aplicativo Natura, ou nas
mais de mil lojas. Para mais informações, visite www.natura.com.br ou acesse os perfis da empresa nas redes
sociais: LinkedIn, Facebook e Instagram.
