Estudo inédito aponta concentração do consumo em categoria única, enquanto demais segmentos permanecem estagnados
O Instituto Brasileiro de Executivos de Varejo e Mercado de Consumo (IBEVAR), em parceria com a FIA Business School, divulga hoje estudo exclusivo sobre as tendências de consumo para o Dia das Crianças 2025. A pesquisa revela um fenômeno sem precedentes: explosão de 107% no interesse por brinquedos comparado a 2024, enquanto todas as outras nove categorias analisadas – incluindo games, vestuário e chocolates – permanecem completamente estagnadas.
O ticket médio projetado de R$ 145 para brinquedos, com maior procura na faixa até R$ 150, evidencia a sensibilidade do consumidor ao cenário econômico atual, marcado por juros elevados e inflação persistente. O estudo identificou que famílias estão concentrando recursos em um único presente principal, abandonando a tradicional estratégia de múltiplas compras complementares.
Para Claudio Felisoni, presidente do IBEVAR e professor da FIA Business School: “Este padrão sugere que o consumidor brasileiro está tendo que redefinir fortemente suas prioridades, mantendo a tradição do presente principal mesmo que isso signifique eliminar todas as compras acessórias.”
Entre as surpresas do estudo, destaca-se a estagnação do mercado de games infantis, apesar do crescimento estrutural do setor. Com ticket médio de R$ 220 – o mais alto entre todas as categorias –, o segmento aparentemente perdeu acessibilidade para grande parte das famílias brasileiras.
Material escolar (R$ 195), vestuário infantil (R$ 115) e calçados infantis (R$ 165) também mantêm interesse idêntico a 2024, indicando que estas categorias deixaram de ser opções relevantes de presente. Chocolates, com ticket médio de apenas R$ 42, permanecem como “mimo complementar”, mas sem crescimento.
A elevada concentração em brinquedos representa tanto uma oportunidade quanto um risco. Se esta categoria não realizar o esperado o Dia das Crianças 2025 pode ser significativamente decepcionante para o varejo como um todo.
A pesquisa também mapeou as faixas de preço por categoria, identificando três segmentos distintos: popular, intermediário e premium. Para parques de diversão e fast food, categorias experienciais, o ticket médio varia de R$ 38 a R$ 135, mantendo relevância, mas sem perspectiva de crescimento devido à pressão sobre orçamentos familiares.
O estudo vale-se da análise das manifestações espontâneas dos consumidores nas redes sociais por meio de algoritmos de IA -Inteligência Artificial e NLP – Natural Language Processing.
Sobre a FIA Business School – Criada em 1980, a FIA Business School é referência entre as escolas globais de negócios do Brasil e da América Latina. Atua em educação executiva, pesquisa e consultoria com soluções customizadas para organizações do setor privado e público – uma referência no Brasil e no mundo. Porque ensina você a transformar conhecimento em resultados que mudam o jogo – no mundo dos negócios e na sociedade. Sua fundação se deu por professores da Faculdade de Administração, Economia e Contabilidade (FEA-USP) com a missão de desenvolver e disseminar o conhecimento e as melhores práticas em Administração. Os MBAs da FIA são credenciados pela AMBA (Association of MBAs), sediada em Londres e, desde 2004, frequenta as publicações internacionais de melhores MBAs, e EuropeanCEO. A graduação em Administração de Empresas foi avaliada pelo ENADE como a melhor em Administração em Negócios na cidade de São Paulo, e alcançou por três vezes consecutivas 5 estrelas na avaliação do Guia do Estudante.
Sobre o IBEVAR – O IBEVAR – Instituto Brasileiro de Executivos de Varejo & Mercado de Consumo é referência em pesquisas e conteúdos sobre Varejo e Consumo e principal plataforma de relacionamento de executivos do setor. Realiza mais de 40 pesquisas periódicas anuais que contribuem com o mapeamento do setor, como projeções relacionadas a vendas e intenção de compra, inflação e inadimplência, além de realizar pesquisas de tendências das principais datas sazonais e comemorativas do Varejo e de proporcionar a capacitação contínua de profissionais do setor por meio de parcerias educacionais. Fundado em 2009, a organização, que reúne mais de 19 mil associados e tem como missão ser uma Instituição que congregue executivos e executivas de varejo, indústria e serviços, promovendo relacionamento profissional e social aos executivos que atuam direta ou indiretamente no mercado de varejo e consumo no Brasil. Nesse sentido, além de celebrar junto ao mercado o reconhecimento às empresas posicionadas no Ranking anual IBEVAR – FIA em variadas categorias do varejo, desenvolveu também o Prêmio de Inovação para estimular a criação de projetos inovadores e apresentar ao mercado soluções para os desafios do Varejo. E ainda, cria debates relevantes e networking de alto nível nos Encontros Temáticos e Encontros com Varejistas, eventos que acontecem periodicamente ao longo do ano.
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