Merchandising em "Vale Tudo" vira parte da trama e gera resultados concretos para as marcas

Fonte: Roberta Iahn, professora de Cinema e Audiovisual e Comunicação e Publicidade da ESPM

A nova versão da novela Vale Tudo se tornou um fenômeno não apenas por sua trama clássica sobre ética e corrupção, mas também pela quantidade de merchandising incorporadas no enredo. Estima-se uma média de ao menos uma inserção publicitária a cada dois capítulos. Embora a produção tenha registrado o maior faturamento da história da Globo, superando R$200 milhões em publicidade, o volume de anúncios virou pauta nas redes sociais, com o público ironizando o excesso de “publis” em momentos cruciais da trama.

Segundo Roberta Iahn, professora dos cursos de Cinema e Audiovisual e Comunicação e Publicidade da ESPM, o desconforto com a presença de marcas em cenas dramáticas é compreensível, porém o telespectador está acostumado com esse formato. “O público pode até fazer meme com a propaganda, ironizando o momento inusitado ou a inserção abrupta do produto, mas está muito acostumado a ver marcas em todos os lugares do entretenimento, seja na TV aberta, no streaming ou nas redes sociais.”

Diante da inevitável crítica ao excesso de marcas no entretenimento, a questão se inverte: essa exposição constante ainda é eficaz para as marcas? A resposta tende a ser um sim categórico, de acordo com Iahn. “As marcas sabem muito bem o que significa ser lembrada por uma cena em uma novela que impactou 125 milhões de pessoas. Sempre haverá a crítica, mas o product placement é uma estratégia global, consolidada em Hollywood, justamente por oferecer maior reconhecimento e potencial de impacto nas vendas”, diz.

Ainda, de acordo com a professora, a técnica de product placement, que consiste na integração de produtos ou marcas ao conteúdo audiovisual para aumentar a visibilidade e impulsionar as vendas, é uma das principais fontes de receita das grandes produções, podendo representar até a metade do orçamento de um grande filme. Para as marcas, essa inserção aumenta o reconhecimento e a lembrança.

O público de Vale Tudo não apenas assiste, mas engaja ativamente com a narrativa e seus personagens, o que potencializa o impacto da mensagem comercial. Ao transformar a crítica em parte do burburinho digital, a novela, apelidada por internautas de “Vende Tudo”, demonstra que a estratégia, quando inserida em um produto de altíssima audiência e forte apelo social, pode converter polêmica em visibilidade e gerar resultados concretos para as marcas.

A docente está disponível para entrevistas.

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