Após o encerramento do período natalino, o comércio do Distrito Federal entra em uma fase estratégica marcada por promoções e ajustes de estoque. Tradicionalmente mais calmo, o início do ano tem sido aproveitado por lojistas para estimular o consumo por meio de liquidações e atrair clientes em busca de preços mais baixos. É o que aponta levantamento do Instituto Fecomércio-DF, realizado com empresários do setor.
De acordo com a pesquisa, pouco mais da metade dos comerciantes entrevistados (51,5%) planeja realizar ações de queima de estoque no período pós-Natal, enquanto 48,5% afirmam não ter intenção de adotar promoções específicas neste momento. Entre os lojistas que apostam nos descontos, janeiro concentra a maior parte das estratégias: 49,1% pretendem iniciar as liquidações ainda na primeira quinzena do mês, e 41,1% na segunda. Apenas uma parcela menor projeta promoções para fevereiro.
Para o presidente do Sistema Fecomércio-DF, José Aparecido Freire, o período é fundamental para manter o comércio ativo durante a chamada baixa temporada. “Janeiro representa uma oportunidade importante para o varejo. Muitos consumidores aguardam esse momento para realizar trocas ou adquirir produtos com preços mais acessíveis. As promoções ajudam a reduzir estoques e contribuem para a fidelização do cliente”, destaca.
Política de descontos
Em relação à política de preços, a maioria dos empresários deve trabalhar com descontos considerados moderados. Segundo o levantamento, 43,9% dos lojistas pretendem oferecer reduções de até 40%, enquanto 37,1% planejam abatimentos de até 20%. Descontos mais agressivos, de até 60%, aparecem em 13,3% das respostas, e apenas 5,7% admitem reduzir os preços acima desse patamar, conforme o tipo de produto e a necessidade de renovação do estoque.
José Aparecido Freire também chama a atenção dos consumidores para os cuidados durante as compras nesse período. “É fundamental observar as regras de troca, exigir nota fiscal e verificar as condições do produto. Cada loja tem sua própria política, e estar bem informado evita problemas e garante uma compra mais segura”, orienta.
A pesquisa do Instituto Fecomércio-DF ouviu 252 empresas de diferentes segmentos do comércio de bens no Distrito Federal, com participação de proprietários e gerentes, oferecendo um panorama sobre as expectativas do setor para o início de 2026.
